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2021金梧奖案例大赏 京东小家电温馨暖冬节

时间:2021-09-25 10:00    点击量:

  2020年我们迎来最冷的一年,2020年是大家经历最多的一年, 年底寒冬,正值冬至期间,需要进行情感传达,让用户有共鸣感,站外进行声量传播,有效传达京东小家电取暖类目心智,并引流进入站内活动页,活动进行跨品类联合玩法,诉求联合营销。

  1 以#2020总有温暖在发生#为social话题,传递京东家电取暖器品类暖人暖心的品牌心智;

  2 本次传播以一场传递暖心海报的事件营销为开篇,激励用户讲出自己的故事,并承诺将其故事制作为3只小短片;

  3 分别传播了暖心故事、TVC、种草视频、种草长图、视频海报等相关物料,并在每条微博中带上站内活动页链接,为活动引流。

  本次参与的达人,类别涉及综合资讯、家具家电、安利种草、地域资讯、情感等多垂直领域。

  覆盖粉丝数:2亿3千多万,共计发布微博账号113个,其中含头部达人6位,颈部达人9位,腰部达人 68位,KOC30位。本次微博围绕线总有温暖在发生#,分别传播了海报、故事征集活动、种草长图、达人原创种草视频、品牌TVC、TVC海报等物料。

  并在每条微博中都带有站内活动页链接,以及@京东家电,为会场引流,为官博增粉。

  微博线亿,其中 线万 ; 达人微博总转发:31434;总评论:34104 ;总点赞:68237。

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