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2021年天猫两季小家电冷暖电器未来大方向趋势维

时间:2021-09-29 14:13    点击量:

  1、塔扇/大厦扇:核心类目。已经单拆完成,且原“电风扇-电风扇类别-塔扇和大厦扇”已经设置禁发禁编。重点关注多功能塔扇供给(负离

  (1)老铁们创建此类商品时,电风扇类别务必选择”迷你风扇”,电源方式务必选择”USB”。这样可以不要求3C,且方便后续专属会场/资

  (2)21年新涉猎此细分类目的老铁,新建商品时必须创建到电风扇类目下,且务必按照上述要求创建;

  (3)已经涉猎此细分类目但是未创建在电风扇类目下的老铁,21年必须将此细分类目迁移到电风扇下。澳洲赛车官网便于品牌更好的积累电风扇的整体势

  2)【重要】直流变频风扇:直流变频会作为21年电风扇比较主打的一个词,从前台透出上进行干预;直流变频风扇21年规模计划同比50%+;

  3)传统落地扇/台扇/壁扇/夹扇,依然是大本营,主要关注成本不增的前提下ID的升级;

  3、空调扇:重要类目。在保持工业空调扇同比不变的前提下,重点关注家用型空调扇的供给增加 and 冷暖两用型产品增加;21年规模计划同

  4、空气循环扇:核心类目。关注创新ID & 新形态(壁扇/台扇)的扩展布局。21年规模计划同比80%+。

  5、无叶风扇:趋势类目。重点关注净化/冷暖两用/负离子等多功能型产品增加重点关注多功能无叶风扇供给(负离子/净化/冷暖两用等);

  6、吊扇:重要类目。21年计划重点关注吊扇灯,吊扇灯细分属性21年规模计划同比50%+。

  1)暖风机(带扇叶):重点关注带加湿暖风机 & 小型桌面暖风机的供给增加;

  2)电暖器/取暖器(不带扇叶),包含:小太阳、电油汀、踢脚线、欧快、全屋取暖、工业取暖等;

  (1)【重要】重点关注石墨烯材料的应用,应用石墨烯材料的取暖器21年规模计划同比100%+;

  (2)【重要】重点关注多功能取暖器:带加湿/天猫精灵/负离子/冷暖两用等;带加湿取暖器渗透率21年计划超过10%;天猫精灵销量渗透率

  (3)分时智能控温会是消费者逐渐重点关注的功能之一,各位高端取暖器重点关注下;

  (4)工业类型的取暖器会成为一个新的增长点。重点关注:小B端用户的需求,T4-T6市场偏工业风的家用需求;

  2)重点关注电热地垫的增长,单人用电热地垫和宠物用电热毯将会是增长较快的趋势,电热地垫21年规模计划同比100%+;

  3)各位老铁的宠物用电热毯必须创建在电热毯类目下,届时相关属性都会调整。

  3、取暖桌/电暖茶几:核心类目。21年规模计划同比100%+。重点关注:

  2)更多形态的布局:取暖麻将桌、木制居家清新派、自带暖菜板功能的取暖餐桌、取暖学生桌等。21年五面取暖器在T3-T6市场将会有比较快

  1)重点增长关注暖手宝和实木暖脚器,暖手宝21年规模计划同比100%+;

  2)各位老铁的暖手宝不管是什么形态,必须创建在电暖手器/电暖足器类目下,届时相关属性都会调整。

  1)持续欢迎源头优质工厂 & 优秀运营商的自有品牌,保证基本盘大类目:电风扇/空调扇/暖风机/取暖器/电热毯的稳中有增;

  2)持续欢迎优秀的设计型公司品牌和创意型产品品牌,在产品差异化的多样性和潮流化的丰富性上做好储备;

  3)持续欢迎优秀的国外知名品牌及其产品方案/供应链,继续丰富高单价高品质高性能的产品线、关注新品:

  1)关注新材料、新功能、新技术、天猫精灵智控、新ID产品(例如跟Alibaba design中新合作的项目),尤其是系列产品,21年会在此部分

  3)关注细分新应用趋势需求,如针对学生的护眼吊扇灯/护眼风扇台灯、针对直播专用的风扇镜灯、针对怀孕人群专门的水暖毯、针对宠物

  3、关注能延长单季品使用时间的趋势,如:多功能多场景使用的取暖桌、各种风扇灯,冷暖两用/空气净化塔扇/无叶风扇/空调扇,冷暖两

  4、各位老铁在规划产品/产品线时,务必关注产品结构,建议按照7(保量型):2(利润型):1(创新型),保证产品线的活力与弹性空间。

  1、大的方向是:流量获取这么难了,代表确定性出货的TM各渠道必须要成为各位重点关注的项目。

  2、猫宁渠道:21年冷暖电器目标同比40%+。各位在充分评估好风险的前提下,加大合作力度,着力关注:

  2)增加吊扇(灯)/手持mini风扇规划比重(手持Mini风扇也将会是行业重点推广产品类型);

  5、天天特卖:此项目聚焦L1-L2人群,专属频道和搜索加权,流量极大。澳洲赛车官网21年冷暖电器目标同比300%+。重点关注:

  1)有意向且符合自身发展方向的老铁,强烈建议单独安排店铺承接天天特卖项目;

  6、天猫校园:此项目聚焦核心3800W+的大学生,既是现在L1的人群,也是未来消费能力最强的一群人。重点关注:

  1)手持/个人/mini风扇的产品报入。3月份开始行业也会跟天猫校园项目组合作一系列活动;

  1、大的方向是注重:提升站外引流+淘内流量承接+提升站内转化。熟悉站内各种工具和承接的能力,做好各媒介差异化定位和优势互补(见下

  2、针对冷暖行业,搜索占比是高于整个生活电器平均水平的。但是21年直通车带来的主动搜索成本会越来越高,各位要关注:

  1)适当增加站内其它通路的投入比例,尤其是在品牌专区,各位开始规划起来;

  2)站外引流,每位老铁必须在知乎/什么值得买/小红书/B站等平台上有自己的主阵地。有实力老铁务必熟练掌握UD工具的能力和使用范围,借

  3、淘客的重要性不再多讲,除了各位老铁长期对接的团长外,关注官方推荐的优秀团长团;

  4、内容维度:直播、短视频、依然是21年重点,新增逛逛(原微淘)和订阅的运营:

  1)首猜短视频的透出,在流量占比不下降的前提下,接下来会加重商家短视频的透出,达人短视频重点在逛逛场透出;

  2)各位老铁不仅要关注短视频的数量,更要关注短视频的质量,最最重要的是进入公域的短视频的数量。在站内流量中,由短视频带来的流量

  5、小家电经过几个月的尝试证明,3D展示对单品成交转化率的提升非常高(1.5x-4x左右),所以各位老铁凡是如下定位的商品,必须要有3D展示

  效果:前3主推品、承接品牌利润型和品牌形象的品、符合前面所提到的新/奇/特的品。

  6、有实力的老铁在消费者运营/店铺运营/粉丝运营上多下功夫,积极参加平台组织的各项培训项目,保证私域流量的有效性。

  7、有实力老铁关注手机天猫的改版,积极参与手机天猫个各项活动。行业这边也会跟手机天猫在3-4月份有一系列的活动合作,届时请老铁们积

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